巴西有望连续第三年领跑全球零售媒体增长：2026 年 +38.4%

E-Commerce Brasil 引述的 eMarketer 预测将巴西列为连续第三年全球增长最快的零售媒体市场：预计 2026 年增长 38.4% 至 16.7 亿美元，并将在 2029 年达到 31.4 亿美元。在整个拉美地区，该板块预计在 2024 至 2028 年间增长一倍以上。

对在巴西投放的广告主意味着什么： 数字货架已经变成了媒体载体——Mercado Livre、亚马逊以及大型零售商正在用第一方购买数据出售受众。消费品牌应当趁竞价还年轻时测试零售媒体，并从投入的第一个雷亚尔起就测量增量效果。