巴西有望连续第三年领先全球零售媒体增长：2026 年 +38.4%

E-Commerce Brasil 引述的 eMarketer 预测将巴西列为连续第三年全球增长最快的零售媒体市场：预计 2026 年增长 38.4% 至 16.7 亿美元，并将在 2029 年达到 31.4 亿美元。在整个拉美地区，该板块预计在 2024 至 2028 年间增长一倍以上。

对在巴西投放的广告主的启示： 数字货架已成为媒体载体，Mercado Livre、亚马逊及大型零售商正依托第一方购买数据，向广告主提供面向相关受众的广告投放。消费品牌宜在竞价尚未饱和时测试零售媒体，并自投入之初即衡量增量效果。