巴西数字广告增长 12.7% 至 427 亿雷亚尔；视频已占投放的 49%

Digital Adspend 2026 调研（IAB Brasil/IBOPE）显示：2025 年巴西数字广告投放 427 亿雷亚尔，同比增长 12.7%，为该系列历史第二高增速，自 2020 年累计增长 80%。视频占投放的 49%；按渠道划分，社交媒体占 55%。五个行业合计接近总额的一半：零售（25%）、电子与 IT（8%）、金融（6%）、教育（5%）、媒体（4%）。该研究还首次将零售媒体列为独立品类：2025 年 48 亿雷亚尔（+37%）。

对在巴西投放的广告主的启示： 竖版视频与社交媒体已是市场预算的主要去向，仍以静态展示广告为最大份额的计划将面临更高的注意力成本。零售媒体单独列项，也预示其将成为媒体计划的下一项必选内容。