Publicidade digital no Brasil cresce 12,7% e atinge R$ 42,7 bilhões; vídeo já é 49% do investimento

A pesquisa Digital Adspend 2026 (IAB Brasil/IBOPE) consolidou o ano de 2025: R$ 42,7 bilhões investidos em publicidade digital no Brasil, alta de 12,7% — segunda maior da série histórica e acumulado de +80% desde 2020. Vídeo responde por 49% do investimento; por canal, redes sociais concentram 55%. Cinco segmentos somam quase metade do bolo: varejo (25%), eletrônicos e TI (8%), financeiro (6%), educação (5%) e mídia (4%). O estudo também passou a tratar retail media como categoria autônoma: R$ 4,8 bilhões em 2025 (+37%).

Para quem anuncia no Brasil: vídeo vertical + social é onde o dinheiro do mercado já está — quem ainda aloca a maior fatia em display estático compete contra a inflação de atenção. E o desmembramento do retail media sinaliza a próxima linha obrigatória do plano.