Brasil deve liderar o crescimento global de retail media pelo terceiro ano seguido: +38,4% em 2026

Projeções da eMarketer repercutidas pelo E-Commerce Brasil colocam o Brasil como o mercado de retail media que mais cresce no mundo pelo terceiro ano consecutivo: alta prevista de 38,4% em 2026, para US$ 1,67 bilhão, com trajetória até US$ 3,14 bilhões em 2029. Na América Latina, o segmento deve mais que dobrar entre 2024 e 2028.

Para quem anuncia no Brasil: a prateleira digital virou veículo de mídia — Mercado Livre, Amazon e os grandes varejistas estão vendendo audiência com dado de compra de primeira mão. Marcas de consumo devem testar retail media enquanto o leilão ainda é jovem, e medir incrementalidade desde o primeiro real.