RCS 正在重塑巴西短信：1.35 亿台设备与向会话式模型的转向

AdNews 引述的调研指出，巴西有 1.35 亿台设备已启用 RCS，消息交互也正从单向短信转向会话式。过去的纯文本通知，现已支持富链接、卡片轮播与操作按钮，用户可在对话中完成相关流程。Vivo 与 Claro 报告称，在主要大都市区，送达覆盖率超过已启用 Android 用户基数的 80%。

对在巴西投放的广告主的启示： 群发正逐步转向可交互的对话。已开展短信业务的企业，宜在弃购挽回、账单催缴、售后等高价值流程上测试 RCS；同一批名单的互动率差异显著。