IAB Brasil 发布 2026 版程序化 DOOH 指南，由 17 家公司共同撰写

IAB Brasil 发布了 2026 版《程序化 DOOH：广告主指南》，由其户外数字媒体工作组编写，参与者为 17 家公司的 22 位代表，内容围绕巴西市场的实际情况。同一周期内，该协会 DOOH 委员会由 Eletromidia 产品与增长总监 Heitor Estrela 出任主席，以 70% 得票当选，并明确将受众指标、测量方法与强化程序化媒体列为优先事项。

对在巴西投放的广告主的启示： 指南标准化与活跃的行业委员会，通常标志着渠道正走向成熟。广告主及早确立 DOOH 关键指标（受众、注意力、增量），可在渠道成熟时沿用自身的评估基准，无须套用竞争对手的标准。