IAB Brasil publica edição 2026 do guia de DOOH programático, escrita por 17 empresas do setor

O guia "DOOH Programático: um Guia para Anunciantes – Edição 2026" foi produzido pelo grupo de trabalho do IAB Brasil com 22 representantes de 17 empresas, com foco na realidade do mercado brasileiro.

O IAB Brasil lançou a edição 2026 do guia “DOOH Programático: um Guia para Anunciantes”, produzido pelo grupo de trabalho de Digital Out-of-Home com 22 representantes de 17 empresas e conteúdo voltado à realidade brasileira. No mesmo ciclo, o comitê de DOOH da entidade passou a ser presidido por Heitor Estrela, diretor de Produto e Growth da Eletromidia, eleito com 70% dos votos e com prioridades declaradas em métricas de audiência, mensuração e fortalecimento da mídia programática.

Para quem anuncia no Brasil: padronização de guia + comitê ativo é o estágio que antecede a maturidade de um canal. Quem define KPIs de DOOH agora (audiência, atenção, uplift) entra na fase madura com benchmark próprio, em vez de herdar o benchmark do concorrente.