DOOH movimentou R$ 4,4 bilhões no Brasil em 2025 — primeira estimativa formal do IAB Brasil
Pela primeira vez, a pesquisa Digital Adspend (IAB Brasil/IBOPE) estimou formalmente o DOOH: R$ 4,4 bilhões movimentados em 2025, incluindo mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais.
A edição 2026 da pesquisa Digital Adspend (IAB Brasil em parceria com o IBOPE) trouxe pela primeira vez uma estimativa formal para o DOOH no Brasil: R$ 4,4 bilhões movimentados em 2025. A categoria cobre mobiliário urbano, aeroportos e edifícios comerciais, e passou a integrar as 12 categorias de canal acompanhadas pelo estudo.
Para quem anuncia no Brasil: a mídia exterior digital ganhou número oficial — e número oficial vira linha de orçamento. Com mensuração padronizando e inventário entrando na compra programática, DOOH deixa de ser "verba institucional" e passa a disputar o plano de mídia com métricas comparáveis aos canais digitais.