巴西 DOOH 2025 年规模达 44 亿雷亚尔——IAB Brasil 首次给出正式估算

2026 版 Digital Adspend 调研（IAB Brasil 与 IBOPE 合作）首次给出巴西 DOOH 的正式估算：2025 年 44 亿雷亚尔。该品类涵盖城市家具、机场与商务楼宇，并正式进入该研究追踪的 12 个渠道类别。

对在巴西投放的广告主意味着什么： 户外数字媒体有了官方数字——而官方数字会变成预算科目。随着测量口径标准化、库存进入程序化采买，DOOH 不再是"品牌形象预算"，而是带着可与数字渠道对比的指标，进入媒体计划的正面竞争。